Латвійська співачка Лайма Вайкуле стала фігурою скандалу, знявшись у рекламі мережі супермаркетів «АТБ», де виконала українську народну пісню «Щедрик» Миколи Леонтовича. Відео, яке було знято на березі моря, викликало хвилю критики з боку українських користувачів соціальних мереж.
Проект був частиною різдвяної кампанії «АТБ», спрямованої на створення атмосфери дружби між Україною та Латвією. Однак, незважаючи на це, реклама не сподобалась багатьом, особливо через минулі зв'язки співачки з Росією. Користувачі активно виявляли своє невдоволення, підкреслюючи, що участь Лайми Вайкуле є недоречною у контексті війни, яку Росія розв’язала проти України.
Критика та захист
Багато українців висловили думку, що замість співпраці з Вайкуле, краще було б залучити українських артистів. Критики зазначали, що така реклама знецінює українську культуру і виконавців. Дехто вказав, що Вайкуле асоціюється з радянською естрадою та російською культурою.
Водночас були й такі, хто став на захист співачки, відзначаючи, що вона виявила проукраїнську позицію та заспівала українською мовою. Користувачі наголошували, що важливо підтримувати дружні зв'язки з Латвією та іншими країнами Балтії в умовах сучасної політичної ситуації.
Реакція АТБ
Реакція «АТБ» на непорозуміння стала відомою після закриття коментарів під відео, що лише підсилювало обурення. Офіційна позиція пресслужби «АТБ» зазначає, що реклама не мала на меті передати «якісь політичні чи ідеологічні меседжі», і основна мета – створити святкову атмосферу та підкреслити дружні стосунки.
Відеоролик, зйомки якого проводились спільно з латвійським хором, кремезним танцювальним ансамблем та самою співачкою, закінчується спільним обійманням, що, за задумом творців, символізує єдність.
Дискусія щодо колаборації з Лаймою Вайкуле продовжується, вказуючи на неоднозначність сприйняття артистів з Росією та їх ролі в українській культурі під час війни. Чи вдасться АТБ виправити ситуацію та повернути довіру споживачів, залишається відкритим питанням.
