В Україні напередодні суттєвих змін у сфері виробництва алкоголю звучать нові вимоги. З початку року 2026 на полицях українських магазинів зникне продукція під маркуванням «коньяк». Згідно з міжнародними зобов'язаннями перед Європейським Союзом, українські виробники зобов’язані змінити назву свого напою на «бренді».
Як повідомляє Forbes.ua, це рішення стало наслідком Соглашення про асоціацію між Україною та ЄС, що передбачає відмову від використання географічного указання «коньяк» (Cognac), яке є захищеним французькою традицією.
Причини ребрендингу
Право на використання назви «коньяк» мають тільки виробники з однойменного регіону у Франції. Українські винахідники отримали перехідний період у 10 років для адаптації до нових умов. Багато з них підходять до цього процесу неоднозначно.
«Не було часу займатися цим питанням. Ми намагалися вижити бізнесу після втрат і шукати шляхи адаптації», — зазначила Ілона Надводська, директор «Винокурні Аккермана», що виробляє коньяк під брендом «Aznauri».
Реакція ринку та перспективи
Виробники, такі як «Шабо» та «Николаевський коньячный завод» (бренд «Koblevo»), реагують на зміну по-різному. Наприклад, «Шато Чизай» вже готовий до переходу, прогнозуючи, що зможе продати до 150,000 пляшок коньяку та бренді в 2025 році з подальшим зростанням продажів.
Холдинг Bayadera Group, який володіє брендами «Koblevo», «Metaxa» та «Saint Remy», визнає, що процес зміни назви — «долог і складний», проте незворотний. «Ми на фінішній прямій з виробництвом останнього коньяку України під брендом Koblevo — це буде обмежена партія в 20,000 пляшок десятирічного напою», — зазначив СЕО компанії Анатолій Корчинський.
З 1 січня 2026 року вся алкогольна продукція, випущена в Україні, отримає нову назву — «бренді». Чи готові українці до цієї зміни, покажуть найближчі роки.
