Вихід на новий закордонний ринок завжди починається не з рекламної кампанії, а з розуміння самого ринку — його розміру, особливостей споживчої поведінки, специфіки медіаспоживання та регуляторних обмежень. Саме тут українським компаніям часто бракує не ідей, а достовірних, систематизованих даних. Отримати професійну консультацію та детальну інформацію щодо агрегації даних про закордонні рекламні ринки, які допоможуть у масштабуванні українського бізнесу, можна на платформа Foreign Markets Access (FMA) від Всеукраїнської рекламної коаліції— платформі, яка вже зібрала дані про десятки країн світу спеціально для потреб українського бізнесу.
Чому дані про ринок важливіші за креатив
Коли компанія планує вихід за кордон, найбільшою помилкою є перенесення вже готової маркетингової стратегії з українського ринку на новий без адаптації. Те, що працює у Варшаві, може провалитися в Мадриді, а рекламний формат, звичний для американської авдиторії, здатний викликати нерозуміння в Азії. Тому перед запуском кампанії варто відповісти на кілька базових питань:
- який рівень проникнення digital-реклами на цільовому ринку;
- які рекламні канали домінують — телебачення, диджитал, зовнішня реклама;
- які демографічні та економічні показники має країна (населення, середній вік, рівень урбанізації);
- чи існують місцеві регуляторні обмеження щодо реклами конкретних категорій товарів;
- як змінювався ринок протягом останніх кількох років.
Що пропонує платформа Foreign Markets Access
FMA — це напрямок роботи Всеукраїнської рекламної коаліції, створений спільно з комунікаційною групою NCG. Мета проєкту — дати українському бізнесу швидкий і зручний інструмент для отримання інформації, необхідної для запуску кампаній в інших країнах.
Профілі країн
У розділі з країнами зібрана базова статистика по кожному ринку: населення, площа території, середній вік населення, рівень урбанізації та ключові економічні показники. Ця інформація допомагає швидко оцінити масштаб потенційного ринку ще до глибшого аналізу.
Дані про рекламний ринок
Окремий блок присвячений безпосередньо рекламній індустрії кожної країни — рівню digital penetration, загальній структурі ринку та тенденціям його розвитку. На сьогодні платформа охоплює дані про майже 80 країн, і цей перелік регулярно розширюється.
Інфохаб з експертними матеріалами
Платформа також містить розділ з аналітичними матеріалами від практиків галузі — про особливості створення реклами для конкретних ринків, регулювання політичної реклами, боротьбу з дезінформацією та інші актуальні теми міжнародної рекламної індустрії.
Кому стане в пригоді така база даних
Ресурс корисний не лише великим рекламним агентствам, які виводять клієнтів на нові ринки, а й:
- власникам бізнесу, які планують експорт товарів чи послуг;
- маркетологам, що готують стратегію виходу в конкретну країну;
- підприємцям, які оцінюють кілька ринків одночасно і шукають, з якого почати;
- командам, яким потрібна швидка довідкова інформація без багатогодинного самостійного пошуку розрізнених джерел.
Як розпочати роботу з платформою
Скористатися базою даних можна безкоштовно — достатньо обрати країну зі списку на сайті, щоб отримати структуровану інформацію про її рекламний ринок. Якщо потрібен глибший аналіз, дослідження конкурентів чи персональна консультація щодо конкретної стратегії виходу на ринок, на платформі можна залишити запит фахівцям проєкту.
Масштабування бізнесу за кордон — це насамперед про підготовлені рішення, а не про спроби навмання. Платформа Foreign Markets Access дає українським компаніям систематизований доступ до даних про десятки рекламних ринків світу, скорочуючи час на пошук інформації та допомагаючи ухвалювати обґрунтовані рішення щодо того, куди і як масштабувати бізнес далі.